В блогосфере Рунета набирает обороты скандал вокруг сомнительной информационной активности губернатора Челябинской области Михаила Юревича. Следом за решением Центра политической информации поместить его на лидирующую позицию в «Антирейтинг губернаторов России 2013», Челябинская область обратилась к ИД «Коммерсантъ» и стала Генеральным партнёром спецприложения «Коммерсантъ-guide», в котором регион представлен едва ли не раем на земле, что и привлекло внимание блогеров.

«У меня полно друзей из Челябинска – среди них писатели и журналисты, люди восприимчивые. И именно они мне рассказывают, насколько, мягко говоря, неблагополучен этот регион. А тут в «коммерсе» такая красота, такая лепота, что напомнило мне славные 90-годы, когда по звонку аж цельного вице- премьера правительства РФ целые области выкатывали последние бюджетики одному пронырливому издателю, чтобы он сделал про их убожество «спецвыпуск» своего журнальчика. Тут и герб области на обложке и надпись про то, что Челябинская область является генеральным партнёром данного выпуска», — пишет известный блогер Игорь Мальцев.

Он отмечает, что стоить такое приложение может до пяти миллионов рублей. «Ну, хорошо, со скидками — три миллиона. Заплатить могли либо из бюджета области, либо из компании подконтрольной губернатору. Правда, тогда совсем непонятно: причём тут официальный партнёр и герб?»

Но вопрос, который больше всего беспокоит блогеров заключается совсем в другом: неужели эту сумму в проблемной области нельзя было потратить с большей пользой для населения?

«Откуда деньги? Из бюджета или близких губернатору бизнес-структур. Если из бюджета, то не лучше ли было потратить эти деньги на улучшение ЖКХ загнивающего региона? А если из бизнеса, то любопытно было бы узнать имя такого щедрого обожателя области и губернатора, и что у него за бизнес. Интересен и другой вопрос: ЗАЧЕМ?!», — пишет другой популярный блогер Лена Миро.

Как отмечает Мальцев, все это больше похоже на замазывание прыщей на лбу. «Кризис 2008 года ударил по области так, что она по сравнению с другими регионами никак не может восстановиться — выработка электричества падает на 18 процентов, ввод жилья (того самого хваленого в «гайде») упал на 22 процента. Финансовый результат деятельности предприятий за семь месяцев упал до 33 процентов. Это значит катастрофическое сокращение поступлений в областной бюджет. И область попадает в замкнутый круг нищебродства — падение инвестиций — падение прибылей — падение инвестиций. С демографией вообще труба. Местные журналисты утверждают, что область стала лидером страны по количеству самоубийств, а заодно и убийств», — пишет он в своём онлайн-дневнике.

Но вместо того, чтобы решать насущные проблемы, губернатор Юревич тратит огромный бюджет на «потемкинские деревни». Стоит отметить, что происходит это уже не впервые. Некоторое время назад Михаил Юревич за областной счёт объявлял тендер на разработку системы фильтрации интернет-контента, которая исключала бы из поисковых систем сведения о челябинских провалах и проблемах.

Консультант-эксперт Общественной палаты РФ, директор Агентства правовой информации «Человек и Закон» Борис Пантелеев уверен, что потраченным миллионам рублей стоило найти более эффективное применение: «На мой взгляд, нужно не писать фиктивные статьи за большие деньги, а делать дела, о которых журналисты будут вынуждены писать и говорить о том, что это положительный опыт, который нужно распространять на другие регионы. Потому что когда деньги тратят на подобные заказные материалы, это воспринимается исключительно как пиар губернатора области».

По мнению эксперта, выпуск подобных рекламных материалов в центральной прессе оправдан лишь, когда речь идёт о проведении, например, какого-то международного экономического форума. Если губернатор планирует заключать инвестиционные контракты, привлекать новых, в том числе и иностранных, партнёров – подобные шаги вполне целесообразны. Но если глянцевые издания покупаются за миллионные суммы на то, чтобы опровергнуть негативную оценку политологов, то это просто растрата бюджетных средств, уверен Пантелеев.

Внимание интернет-сообщества привлекло приложение GUIDE газеты «КоммерсантЪ», полностью посвященное достижениям руководства Челябинской области.

Первой отметила нестандартный пиар-ход команды челябинского губернатора Михаила Юревича известная блогерша Лена Миро. «Читаю Коммерсант Guide от 15-го числа. Весь выпуск посвящён Челябинской области. Суровый край, суровый губернатор. Отвлечёмся на минуточку от красивой обложки, ОК? Стоимость брендирования выпуска приложения подобного guid’a, а ведь Коммерсант – издание коммерческое, – составляет около трёх миллионов рублей. Откуда деньги? Из бюджета или близких губернатору бизнес-структур. Если из бюджета, то не лучше ли было потратить эти деньги на улучшение ЖКХ загнивающего региона? А если из бизнеса, то любопытно было бы узнать имя такого щедрого обожателя области и губернатора, и что у него за бизнес. Интересен и другой вопрос: ЗАЧЕМ?!» — написала она в своём блоге.

Вопросы эти совершенно неслучайны. Потому что Юревич неоднократно «отмечался» на ниве расходования областного бюджета на довольно сомнительные в плане эффективности пиар-кампании. Например, объявил тендер на разработку системы фильтрации интернет-контента, чтобы исключать из поисковых систем сведения о провалах и проблемах, связанных с областью. По всей вероятности, выпуск глянцевого приложения к изданию федерального масштаба является ещё одним оригинальным ходом губернатора.

«Такого позитива я давненько не видал – тут тебе и очерк «Стабильный метр» и опус «Стратегический металл». Как вы понимаете, это все тексты про то, как руководство области решительным домкратом строит новое дешевое жилье для народа и, конечно же, толкает круглые сутки вагонетку с рудой»,– пишет другой известный блогер Игорь Мальцев. При этом сам он отмечает, что у него довольно много друзей в Челябинской области, и они постоянно рассказывают о реалиях жизни в регионе.

Вполне возможно, что происходящее в Челябинской области заинтересовало блогеров, во многом благодаря тому, что не так давно Михаил Юревич попал в «Антирейтинг губернаторов промышленных регионов — 2013», составленный Центром политической информации. Там он занял «почетное» второе место. Эксперты отмечают, что на этом фоне реклама в «Коммерсанте» смотрится как попытка пустить пыль в глаза. Тот же блогер Мальцев рассуждает, что «стоимость такого приложения из восьми полос доходит до пяти миллионов рублей. Ну, хорошо, со скидками — три миллиона. Заплатить могли либо из бюджета области, либо из компании, подконтрольной губернатору».

«Если такое делается под выборы или для того, чтобы опровергнуть негативную оценку политологов, то это, конечно, просто убогий пиар и растрата бюджетных расходов,– рассуждае тчлен Общественной палаты РФ, директор Агентства правовой информации «Человек и Закон» Борис Пантелеев.

Эксперт отмечает, что такой «концентрированный пиар» именно из-за своего обилия и массированности воспринимается очень грубо – как какая-то ложь, как показуха. «Есть более достойные варианты ответа на негативную оценку,– говорит Пантелеев.– Условно говоря, вестник Торгово-промышленной палаты Челябинской области может сделать материал о том, что у них есть хорошие планы развития, что инвестиции текут рекой и что губернатор уделяет много внимания на развитие малого и среднего бизнеса. Это было бы изящнее, тоньше и гораздо порядочнее, чем просто покупать полосы в федеральных СМИ, заказывать у них развороты для того, чтобы оправдаться перед своим начальством, перед Президентом. Но, я думаю, что в Администрации Президента работают люди серьёзные и опытные, которые не поведутся на такие дешевые уловки. И в этом смысле можно сказать, что такие затраты с расчетом на благожелательность начальства – впустую выброшенные деньги налогоплательщиков».

Автор: Иван Харитонов