Один из любимых американских безалкогольных напитков ушел слишком рано

7Up, когда-то занимавший третье место среди самых продаваемых газированных напитков в США с 1940-х по 1970-е годы, был создан Чарльзом Григгом в 1920-х годах. Григг имел опыт работы в рекламе и производстве газированных напитков. Изначально он занимался содовой с апельсиновым вкусом, однако, столкнувшись с жесткой конкуренцией со стороны таких известных брендов, как Orange Crush, решил создать что-то другое. Он разработал уникальный напиток с лимонно-лаймовым вкусом, у которого на тот момент не было серьезных конкурентов.

Этот новый напиток изначально назывался «Bib-Label Lithiated Lemon-Lime Soda» и содержал литий, что делало его популярным среди тех, кто искал напитки с пользой для здоровья. Позднее название было изменено на Seven Up, хотя точная причина этого названия остается неясной. Возможно, оно связано с семью ингредиентами, первоначальным объемом бутылки в 7 унций или просто Григг счел это название запоминающимся. Уникальный вкус и загадка вокруг названия помогли сделать Seven Up крупным брендом газированных напитков в США.

Ребрендинг и рекламные кампании

7Up стал одним из самых известных брендов газированных напитков в Соединенных Штатах благодаря инновационной маркетинговой кампании с участием Фрэш Ап Фредди, петуха из популярного телесериала Disney «Зорро». Это способствовало повышению привлекательности напитка среди детей и стало основой для создания образовательной игры «Heads Up Seven Up». Но настоящего пика популярности Seven Up достиг в конце 1960-х годов благодаря новаторской рекламной кампании под названием «the Uncola». Она отличала его от кол, таких как Pepsi и Coke.

Запоминающиеся фразы и креативные образы, которые резко контрастировали с обычной рекламой кол, способствовали популярности кампании Uncola. Например, в рекламе 7Up использовались яркие, психоделические изображения, которые привлекали молодое поколение 1960-х и 1970-х годов. 7Up также заботился о здоровье потребителей, запустив кампанию «7Up имеет 100% натуральные ароматы», которая была новаторской, так как продвигала более естественный состав ингредиентов раньше времени.

История Sprite

Конкурентная среда на рынке безалкогольных напитков значительно изменилась в 1961 году, когда компания Coca-Cola выпустила Sprite — прозрачный лимонно-лаймовый напиток. Sprite был представлен как прямой конкурент 7Up, который до того времени был одним из немногих лимонно-лаймовых напитков и занимал значительную долю рынка. Дебют Sprite был своевременным и успешным, благодаря привлекательности бренда Coca-Cola и уже существующей сильной дистрибьюторской сети. Агрессивная маркетинговая стратегия Sprite, ориентированная на молодежь, нашла отклик у той же аудитории, на которую рассчитывал 7Up.

В 1970-х годах Sprite стал национальным фаворитом, и тогда Pepsi представила Slice, продукт, который значительно усилил конкуренцию. Seven Up попытался заново позиционировать себя, подчеркивая тот факт, что, в отличие от многих других газированных напитков, он не содержал кофеина. Они даже выпустили колу под названием Like в 1981 году, которая была преимущественно без кофеина, но она не имела успеха, так как дистрибьюторы, преданные Coke и Pepsi, отказались ее распространять. Эти альянсы и ребрендинговые инициативы, включая известное сотрудничество с Disney, были важными усилиями для сохранения позиций на рынке.

Упадок и современность

Попытки ребрендинга 7Up в 1990-х годах, чтобы привлечь молодую аудиторию, в основном потерпели неудачу. Доля рынка бренда продолжала снижаться, и в ходе нескольких слияний и поглощений — включая попадание в портфель Dr Pepper Snapple Group, а затем и Keurig Dr Pepper — он регулярно затмевался конкурентными продуктами. Эти крупные конгломераты теперь контролируют множество напитков, и 7Up является лишь одним из них.

Его уникальный характер с момента славных дней в значительной степени утрачен. 7Up больше не имеет той культурной значимости и рыночного присутствия, которые сделали его известным брендом, хотя его по-прежнему пьют и он доступен везде. Несмотря на эти трудности, 7Up остается популярным напитком и важным продуктом на полках магазинов и продолжает радовать многих своим чистым, свежим лимонно-лаймовым вкусом.

Если вам нравится читать статьи на нашем канале и вы хотите помочь в его развитии, вы можете поддержать канал донатом:

https://www.donationalerts.com/r/blessedmma